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一家广告公司的10 条看法关于段子与文案、广告

发布人: 菠菜导航网站 来源: 菠菜导航登录 发布时间: 2020-07-05 08:29

  ,很多人都觉得只要搞个刷屏的大事件也能一夜之间就建立。从现在这段时间火起来的出品趋势看,这个问题估计要改成:很多人以为写写段子就能搞起来。

  其实段子也没什么不好,至少大众喜欢,茶余饭后还能博人一笑。但营销不是搞笑,如果你的广告不能获得消费者的好感,不能圈占市场份额,不能带来,不能淘汰你的竞争对手,那你就要等着被市场淘汰。

  以前我们做品牌,都要先跟企业的员工们聊聊,看看这个企业的运转机制是什么,再去跟老板们聊聊,看看他们对行业的判断和对企业未来的期许是什么,再还要去他们的车间和超市看看,看这些产品是怎么被生产出来并被消费者购买的。这些做完,接着还有数不尽的资料和报告要整理,写文案,也只是这些重要流程中的一环。

  营销要找到的是产品和消费市场的某种联结。渠道是联结的一种,所以但凡那些能拥抱的广告公司,几乎都获得了足够的声量;人们对产品的热情也是联结的一种,所以那些或能躁动起来、或能催泪的广告,都是不错的广告。

  不论你是文案还是美术,都应该少玩点游戏,多出去走走。创意人应该在广告之外有自己感兴趣和能玩起来的东西,无趣的人不配做广告。

  黄太吉后来改行送外卖了,我们才知道原来搞餐饮不需要什么互联网思维,好吃才是根本;锤子手机一直都没卖好,我们才原来搞手机不需要情怀,好用才是;地产调控真的较真了,我们才知道那些花里胡哨的去地产化、各种营销创新都没什么大用,地段好、产品好才是正经。

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